La penetración en el mercado se puede conceptualizar como el esfuerzo para aumentar ventas de la empresa sin apartarse de una estrategia original o actual del mercado donde se encuentra.
La penetración del mercado sirve para mejorar el rendimiento actual de negocio a través del aumento de la cuota de las ventas de productos/servicios en el mercado en cual se desenvuelve la empresa en la actualidad.
